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小煙專題

悅刻一代統一零售價電子煙還能“燃”多久?真能替代香煙嗎?

2021-06-10 小煙專題 加入收藏
近年來,電子煙因被宣稱“有助于戒煙”和“比傳統香煙健康”而受到廣大煙民青睞。“一根電子煙約等于40根香煙”“0焦油、可解癮”等廣告背后,電子煙成為“資本追逐的風口”。數據顯示,2017年全球電子煙市場規模達到120億美元,到2023年有望達到480億美元。但電子煙真的沒有危害,能

近年來,電子煙因被宣稱“有助于戒煙”和“比傳統香煙健康”而受到廣大煙民青睞。

“一根電子煙約等于40根香煙”“0焦油、可解癮”等廣告背后,電子煙成為“資本追逐的風口”。

數據顯示,2017年全球電子煙市場規模達到120億美元,到2023年有望達到480億美元。

但電子煙真的沒有危害,能幫助煙民戒煙,甚至真能替代香煙嗎?

電子煙成為讓豬飛起來的風口

“為什么會抽起電子煙,不是說它可以戒煙嗎?”“我是因為身上不想留味,不想口臭才買的啦!”“公共場所不是禁煙嗎,這玩意可以抽。”

不同的人因為不同的理由走上了吸電子煙這條路,讓電子煙成為讓豬飛起來的風口。2018年,國內有十幾家電子煙公司獲得資本青睞,新興的電子煙品牌讓人目不暇接。

剛剛過去的3個多月時間里,就涌現Flow福祿、Wel鯨魚、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC等近10個新興電子煙品牌。

“電子煙創業大潮背后是因為目前中國電子煙的市場滲透率僅有0.6%左右,潛在的市場規模吸引頂級資本入場。”山嵐科技創始人朱亞玄如此解釋,這也是他選擇電子煙創業的理由。

在國內,電子煙行業進入門檻較低,建立一個品牌僅需投資500萬元左右,現在企業大多處于初創期,規模普遍較小。

在電子煙最大生產基地深圳,企業數量就多達500多家,約占全國企業數量的13%,多分布在沙井、福永、西鄉、公明、龍華等地,但其中約80%為50人以下的企業,規模非常小。

電子煙市場集中度低,未形成對產業鏈有控制力的品牌,于是有“名人”開始盯上了這個市場。

手機戰場失意的錘子科技創始人羅永浩1月份在“聊天寶”發布會上為“Flow福祿”電子煙打了廣告,揚言“相比傳統香煙,電子煙的傷害會降低95%,如果你是傳統香煙用戶,福祿電子煙絕對是一個不錯的選擇。”

羅永浩之后,靠星座“發家致富”的同道大叔創始人蔡躍棟與黃太吉創始人赫暢推出“YOOZ 柚子”電子煙,并在朋友圈發布海報——“創業再出發,需要你的力挺!”

追逐風口的還有同道大叔董事長兼CEO章晉源,他和視覺志CEO等自媒體人創辦的“靈犀LINX”電子煙在1月問世。同期,一款名為“Wel 鯨魚輕煙”的電子煙也出現在礦機巨頭嘉楠耘智的年會上。

 

悅刻一代統一零售價電子煙還能“燃”多久?真能替代香煙嗎?

 

首屆北京國際電子煙加盟、分銷、體驗展覽會上,工作人員使用電子煙表演“吞云吐霧”。

數據顯示,國內吸電子煙的消費人數在2017年達到736.59萬人,電子煙銷售額達到40.09億元,電子煙的消費者在2018年繼續快速增加。電子煙90%供出口,國內銷售不到6%,國內消費市場還待開發。

電子煙市場前景廣闊,圍繞電子煙的爭議也經久不息。

有研究表明電子煙不健康

煙草使用給中國公共衛生帶來了巨大危害。

“每天都有7.4億人,其中包括1.82億兒童,暴露于二手煙霧危害之下。”這是來自世界衛生組織2015年報告的數據,中國每年超過1百萬人死于吸煙相關疾病,超過10萬人死于二手煙暴露。

因此,8年前,中國在所有室內公共場所、室內工作場所、公共交通工具和其他可能的室外公共場所完全禁止吸煙。由于電子煙是近年新興事物,目前并不在范圍之內。

正因如此,很多煙民紛紛買起了電子煙,在公共場所大解煙癮。

“相比傳統香煙,電子煙的傷害會降低95%。”羅永浩給“Flow福祿”電子煙站臺的說法。

作為電子煙從業者,朱亞玄的看法是,“電子煙的反應過程為物理反應,只要煙油中沒有害物質,霧化出的物質就是安全的。”

“傳統煙草里面所含的有害物質有200多種,煙草在燃燒的過程中會把這些有害物釋放出來。”中國疾控中心控煙辦公室副主任姜垣說,“IQOS(菲利普莫里斯國際研發的煙草加熱系統)這種加熱不燃燒的電子煙在一定程度上減少了有害物的釋放,但還是會釋放出有害物質,未成年人使用同樣會危害健康。”

去年,國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局就特別發布通告:禁止向未成年人出售電子煙。

在網絡上,更有人擔心,目前電子煙質量標準缺乏,電子煙產品中用到的原料、調味劑沒有嚴格的規定,不排除一些廠家為了口味或新奇體驗加入一些對人體有害的物質。

近日,就有外媒報道,“電子煙不但不健康,還會損壞重要免疫系統,引起癌癥!危害是香煙的7倍。”

2014年,世界衛生組織曾發布一份報告指出:電子尼古丁傳送系統(電子煙是最為常見的典型形式)產出的氣霧中,通常含有煙草煙霧中發現的一些致癌化合物及其它有毒物質。在有些品牌中,發現甲醛等一些致癌因子以及丙烯醛等其它有毒物質的含量與有些卷煙產生的煙霧中的含量同樣高。

“一些數據和研究結果證明,電子煙只是把焦油成分去掉,還是含有煙草的提取物尼古丁,仍然存在‘二手煙’的問題。”北京控煙協會會長張建樞說,電子煙加入很多的霧化劑丙二醇、香料等,這些雖還沒有證明對人體有嚴重危害,但肯定也是不健康的。

電子煙國家標準即將出臺

隨著電子煙的發展,電子煙會成為紙煙的替代品,還是補充品?

網絡上有人調侃:“羅永浩的電子煙,治不好于大爺(于謙)的癮。”

有十幾年吸煙史的姜俊說,“我身邊很多朋友都感覺電子煙不夠味,抽著不那么過癮,為健康考慮可能抽電子煙。但抽了一段電子煙后再抽回紙煙的大有人在。”

戒煙效果上,可謂眾說紛紜。有網友表示,身邊有了電子煙的人,大部分是室外香煙、室內電子煙換著抽,本是減少吸煙量的發明,卻助推了香煙的銷量。不過,也有人表示,電子煙可以達到戒煙目的。

朱亞玄說,根據山嵐用戶反饋結果,90%以上的用戶在使用后一周時間內都會發現自己吸傳統香煙的數量有明顯減小,實現替煙的效果。

與朱亞玄觀點相左的是,張建樞則表示,目前從研究結果上看,電子煙對戒煙沒有明顯的效果。此外,還可能會誘使他們吸食其他煙草制品。

2月下旬,擬全面禁售電子煙的香港當局指出,電子煙危害健康和制造二手煙,可能引致“門戶效應”,即習慣吸電子煙的青少年和年輕人,最終可能轉為吸食卷煙,目前亦未有足夠證據證明電子煙可以幫助戒煙,反而有研究指出,電子煙煙民會同時使用其他煙草產品。

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如何保障電子煙安全,引導人們正確使用電子煙,“我們也是在呼吁,盡快把它納入國家質量監控的體系里。不管是按照煙草管理,還是按照電子產品管理,必須有人來管,現在誰都不管,就沒有質量、使用和宣傳上的把控。”張建樞說。

面對國內電子煙行業領域的空白,各組織也在出臺中國電子煙行業標準。截至1月30日,有兩項電子煙國家標準已獲國家標準委立項且得到批準,目前處于待發布狀態,這意味著電子煙國家標準即將出臺。

盤點

多座城市加入控煙大軍

深圳

1月28日,作為國內電子煙最大生產基地,深圳市發布《深圳經濟特區控制吸煙條例(修訂征求意見稿)》,此次征求意見稿將“吸煙”概念擴大為——使用電子煙或者持有點燃的其他煙草制品。

杭州

1月1日,最新修訂的《杭州市公共場所控制吸煙條例》正式實施,電子煙被納入禁煙范圍?!稐l例》規定,對場所經營者、管理者未履行控煙職責的,責令限期改正,可以處二千元以上二萬元以下罰款。

秦皇島

2018年9月,河北省秦皇島的控煙管理辦法意見稿中提到“吸煙”是指擁有或支配點燃的煙草制品或電子類煙制品,不論是否實際吸入或呼出煙霧。

張家口

2018年10月,河北張家口也發文擬將“吸煙”概念擴大,要求煙草制品和電子煙制品銷售者應當在銷售場所的顯著位置設置吸煙有害健康和不向未成年人出售煙草制品的明顯標識。

數看

美國一項最新研究顯示吸電子煙的人群比不吸煙者

心臟病發病率高56%

中風發病率高30%

出現冠狀動脈疾病、血栓等問題的幾率也更高。

此外,吸電子煙的人患抑郁癥、焦慮癥等疾病的幾率是不吸煙者的兩倍。

觀察

電子煙監管待完善

今年央視“3·15”晚會點名電子煙,引發了行業震動,交易所也啟動了緊急問詢,相關公司紛紛回應。

回溯近幾年電子煙行業發展歷程,呈現三個特點:一是國內電子煙行業尚處于起步階段,截至目前并無一家頭部企業,包括數家涉及電子煙的上市公司;二是不少創投機構看好電子煙行業,多家上市公司也對電子煙產生了濃厚興趣,認為電子煙可以抗衡乃至部分取代傳統煙草,未來發展空間巨大;三是電子煙政策前景不明朗,在全球多地遭遇禁令。

很顯然,電子煙行業面臨的是一個極為復雜的發展環境,而國內電子煙行業則總體偏悲觀,即便央視“3·15”晚會不點名,電子煙行業也并沒有太多值得樂觀的因素。

國內3.5億煙民一年消費的電子煙僅為傳統煙草消費額的零頭,本身說明電子煙在國內遇到了較為嚴重的瓶頸。一個存在明顯瓶頸的產品和市場,在較長時間內只能成為小眾產品,無法形成對傳統煙草的突圍。

無法突破政策監管,這是國內電子煙行業面臨的最主要瓶頸。據了解,目前主管機關對電子煙的監管政策并不比傳統煙草更松,而且電子煙行業是新興行業,比傳統煙草業要應對更多的不確定性。再如,電子煙的工藝標準并不完全統一,可能隨時會修訂、變更。

此外,電子煙本身無法完成邏輯自洽,即無法自證在危害性方面明顯低于傳統煙草,只能在口味方面做文章,而口味從來都不是煙草消費的最主要考量因素。但是,在時尚與流行的掩蓋下,來自尼古丁的危害卻是一致的。

不妨將“3·15”晚會視作第三方對電子煙行業提出的警示,從業者可以此為契機,思考行業的發展現狀和方向。如果一個行業確有發展空間,就只是時間的問題。當晚,確有不少人針對電子煙行業提出了自己對行業的見解和建議,這都是積極的變化。

原標題:電子煙還能“燃”多久?

文|綜合中新網、證券時報、新華社、錢江晚報

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